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Con nueva cara Heineken

8 de marzo de 2013 - Negocios -

La firma presentó la nueva identidad de empaques para sus productos denominada ‘Star Bottle’

Chris Lakens, manejador de marca para Heineken ( El Vocero / Dennis A. Jones)

La firma Heineken presentó la nueva identidad de empaques para sus productos denominada ‘Star Bottle’. La misma espera impactar dándole prioridad a la estrella roja que caracteriza la marca original de Holanda y sobre todo ir a tono con la evolución de los tiempos.

En esta versión, que no se enmendaba hace una veintena de años a nivel global, la botella cuenta con un “cuello más largo”, con el objetivo de que el líquido se mantenga más tiempo frío, así como con un tono verde más difuminado tanto en el cristal como en el logo. La tapa o chapa que la sella es plateada o color aluminio en alusión a frescura.

“Logramos que con esta nueva identidad haya uniformidad en la familia de estos productos (Heineken, Heineken Light y Heineken Dark) que no se desarrollaron a la misma vez. El diseño presenta una unidad gráfica que destaca los pilares de la marca como el color verde, la estrella roja y el nombre de la marca”, señaló Jorge Bracero, director de Mercadeo de Méndez & Co.

El empresario recalcó que la implementación del diseño comenzó ayer, pero el consumidor lo podrá ver en unas dos semanas. Esto estará acompañado de una intensa campaña de medios que incluye las redes sociales.

“La llegada de la nueva botella y la renovada identidad visual de Heineken confirman la evolución en la herencia de una marca que los consumidores puertorriqueños han atesorado por más de 65 años. En la historia de Heineken en Puerto Rico esta es la transición más significativa desde que la botella cambió de color marrón a verde en la década de los 90”, aportó Luis Álvarez, vicepresidente de la División de Licores de Méndez & Co.

Chris Lakens, manejador de la marca para Heineken, explicó que la presencia mediática ha sido clave para tomar la decisión de “evolucionar” y así permutar con una novel identidad. Tanto que las alianzas con eventos deportivos de arraigo global, como el fútbol, o con franquicias en la pantalla grande, tales como la saga de James Bond, han permitido que Heineken sea reconocida por su calidad a nivel mundial.

“Heineken es la única cerveza en el mundo con presencia en más de 70 países. Este rediseño nos permite tomar un paso de avanzada en la globalización de la marca”, recalcó Lakens.

 

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