Viernes 24.05.2013

Conéctate aquí

 
 

Encuestas para el Pueblo VI: El impacto de las marcas

11 de octubre de 2012 - Opinión, Política -

Columna de opinión

En el mundo del mercadeo, uno de los elementos más importantes es el impacto positivo que tiene el nombre y la marca de un producto. En muchos casos, los productos sobreviven simplemente por esa reacción positiva que genera su marca, aunque el producto en sí sea inefectivo u obsoleto.

De manera similar, en la discusión del status de Puerto Rico, hay ‘marcas’ que se han mercadeado por muchos años, como el ELA (Estado Libre Asociado), la Estadidad y la Independencia. Y hay otras más recientes, como la Soberanía.

¿Cuál es el valor perceptivo de estas ‘marcas’ relativo a su valor real? Para tener una idea, Boricua ¡Ahora Es! encuestó al Pueblo sobre cuánto favorecían algunas de estas alternativas. Primero se le preguntó utilizando solo el nombre de la ‘marca’. Luego, se hizo la misma pregunta de otra manera, utilizando una definición.

Las comparativas (en dos muestras poblacionales) fueron las siguientes:

¿Favoreces el ELA? | ¿Favoreces el status actual?
¿Favoreces la Estadidad? | ¿Favoreces la unión permanente con Estados Unidos con voto presidencial, representación, los beneficios y responsabilidades económicas que conlleva?
¿Favoreces la Independencia? | ¿Favoreces la Soberanía?

Los resultados fueron los siguientes:
¿Favorece el Estatus Actual?
Sí: 39%
No: 50%
No sabe: 8%
No contestó: 3%

Sin embargo, cuando preguntamos:
¿Favorece el ELA?, los resultados fueron distintos:
Sí: 44%
No: 46%
No sabe: 5%
No contestó: 5%

Importante resaltar que esto fue una muestra de 1200 entrevistas, con un margen de error de 2.8%. Por lo tanto, ante la misma pregunta, y a pesar de que el ELA es lo mismo que “el status actual”, el pueblo rechaza significativamente más el término “status actual” (50%) que el ELA (46%).

En las otras comparativas vemos:
¿Favoreces la Estadidad?
Sí: 51%
No: 37%
No sabe: 7%
No contestó: 5%

¿Favoreces la unión permanente con Estados Unidos con voto presidencial, representación, los beneficios y responsabilidades económicas que conlleva?
Sí: 67%
No: 22%
No sabe: 5%
No contestó: 5%

Nuevamente, vemos una diferencia significativa entre la ‘marca’ Estadidad y lo que implica.  En este caso, la ‘marca’ sale peor (-16%) que la explicación. De igual forma, hicimos la misma comparación entre la Independencia y la Soberanía (no el ELA soberano).

¿Favoreces la Independencia?
Sí: 5%
No: 90%
No sabe: 2%
No contestó: 3%

¿Favoreces la Soberanía?
Sí: 15%
No: 67%
No sabe: 9%
No contestó: 9%

Este último resultado es interesante porque refleja varias cosas. Primero, al igual que la ‘Estadidad’, la marca de la Independencia (-10%) es percibida con menos apoyo que un anónimo (soberanía). De otra parte, el nombre de las fórmulas (la marca), definitivamente tiene un impacto significativo en la percepción del público. Por lo tanto, si no se lleva el mensaje claro de lo que IMPLICA cada fórmula, los nombres solamente nos pueden llevar a dar una respuesta que podría ir en contra de nuestros intereses. Vemos en este caso que el reconocimiento de ‘marca’ está ayudando al ELA, pero no es así para las otras fórmulas.

Cabe resaltar, no obstante, que a pesar de la limitación de marca que tiene la Estadidad, y el reconocimiento de marca que tiene el ELA, la Estadidad (51%) sigue saliendo favorecida a más alto nivel que el ELA (44%). Pero estas diferencias pueden ser aun mayores si comenzamos a ‘mercadear’ las opciones de status en términos del contenido, las implicaciones y la definición de la fórmula, en vez de utilizar el nombre o la marca de dicha formula.

Tenemos que llevar el mensaje para votar por el contenido, y no por ‘marcas’. Por su puesto, el que un 50% de la población esté en contra del status actual, mientras que solo un 39% esté a favor, envía un mensaje claro para votar por el ‘NO’ en la primera pregunta del plebiscito. Este resultado ha sido consistente con otras encuestas que hemos publicado en este rotativo. También debe ser un alerta para que, a 27 días del plebiscito, comuniquemos claramente lo que significa el ‘Sí’ (a favor del status actual) y el ‘No’ (en contra del status actual). Si hacemos ese trabajo, y nos concentramos en las implicaciones de cada opción, en vez de ver solo el nombre con que la bautizaron… rechazaremos el sistema actual.

Las marcas dejan de subsistir cuando la percepción positiva de un beneficio del pasado es socavada por la realidad de la inefectividad del presente. Es un proceso natural de desgaste que ya hemos visto en marcas notorias como Enron, Blockbuster, Nortel, Eastern Airlines y otras que expiraron porque mantenerlas vivas resultaba en detrimento al consumidor.

¿No es tiempo de que suceda lo mismo con el expirado ELA? Vamos a decirle ‘NO’ al status actual que resulta en detrimento para todos los puertorriqueños, sin distinción de colores o afiliaciones.

El poder de transformar a Puerto Rico está en nuestras manos.

Ver más en Política

Comentarios

Ver Comentarios
NOTICIAS MÁS COMPARTIDAS

Cucarachas mutantes en Puerto Rico y Florida

Actividad nerviosa inusual fue hallada en los insectos, según estudio cien...
429
Leer más

Alex Díaz lleva su humor al teatro

El locutor se presentará el próximo mes en Guaynabo.
236
Leer más

Arrecia cabildeo artístico

“Puerto Rico no debe quedarse detenido mientras en otros países vemos un...
214
Leer más
Todavía no ha iniciado sesión, que durará tres horas y media
Se espera que próximamente el proyecto baje a votación en la Cámara de R...
Los perjudicados serán transportados al Centro Médico de Río Piedras
Después de un primer partido dramático desenlace. los Pacers y el Heat as...
La ganadora de Objetivo Fama dice que es una "mentirota"
X

Entra a tu cuenta

  • Usuario
  • Contraseña
X

Regístrate y escoje tus secciones favoritas

*Información Requerida

M    F

Con Mi Vocero podrás escojer tus secciones favoritas
y determinar cuales noticias aparecerán en la página principal.

Deseo que mi página principal de Mi VOCERO contenga las siguientes CUATRO (4) categorías
  • Politica
  • Ley y Orden
  • Deportes
  • Entretenimiento
  • Actualidad
  • Insólitas
  • Negocios
  • VoceroXtra
Deseo recibir mediante correo electrónico un resumen de noticias:
  • Diario
Términos y Condiciones

Este contrato describe los términos y condiciones aplicables al uso de los servicios ofrecidos por El Vocero de Puerto Rico dentro del sitio www.vocero.com. Cualquier persona (en adelante "Usuario" o en plural "Usuarios") que desee acceder y/o usar el sitio o los Servicios podrá hacerlo sujetándose a los Términos y Condiciones Generales respectivos, junto con todas las demás políticas y principios que rigen El Vocero de Puerto Rico y que son incorporados al presente por referencia.

CUALQUIER PERSONA QUE NO ACEPTE ESTOS TÉRMINOS Y CONDICIONES GENERALES, LOS CUALES TIENEN UN CARÁCTER OBLIGATORIO Y VINCULANTE, DEBERÁ ABSTENERSE DE UTILIZAR EL SITIO Y/O LOS SERVICIOS.

El Usuario debe leer, entender y aceptar todas las condiciones establecidas en los Términos y Condiciones Generales y en las Políticas de Privacidad así como en los demás documentos incorporados a los mismos por referencia, previo a su registración como Usuario de El Vocero de Puerto Rico.

Capacidad

Los Servicios sólo están disponibles para personas que tengan capacidad legal para contratar. No podrán utilizar los servicios las personas que no tengan esa capacidad, los menores de edad o Usuarios de MercadoLibre que hayan sido suspendidos temporalmente o inhabilitados definitivamente. Si estás registrando un Usuario como Empresa, debes tener capacidad para contratar a nombre de tal entidad y de obligar a la misma en los términos de este Acuerdo.

Registración

Es obligatorio completar el formulario de registración en todos sus campos con datos válidos para poder utilizar los servicios que brinda www.vocero.com. El futuro Usuario deberá completarlo con su información personal de manera exacta, precisa y verdadera y asume el compromiso de actualizar los Datos Personales conforme resulte necesario. El Vocero de Puerto Rico podrá utilizar diversos medios para identificar a sus Usuarios, pero El Vocero de Puerto Rico NO se responsabiliza por la certeza de los Datos Personales provistos por sus Usuarios. Los Usuarios garantizan y responden, en cualquier caso, de la veracidad, exactitud, vigencia y autenticidad de los Datos Personales ingresados.

El Usuario accederá a su cuenta personal mediante el ingreso de su nombre de usuario y clave de seguridad personal elegida. El Usuario se obliga a mantener la confidencialidad de su Clave de Seguridad. La Cuenta es personal, única e intransferible, y está prohibido que un mismo Usuario registre o posea más de una Cuenta. En caso que El Vocero de Puerto Rico detecte distintas Cuentas que contengan datos coincidentes o relacionados, podrá cancelar, suspender o inhabilitarlas. 

El Usuario será responsable por todas las operaciones efectuadas en su Cuenta, pues el acceso a la misma está restringido al ingreso y uso de su Clave de Seguridad, de conocimiento exclusivo del Usuario. El Usuario se compromete a notificar a El Vocero de Puerto Rico en forma inmediata y por medio idóneo y fehaciente, cualquier uso no autorizado de su Cuenta, así como el ingreso por terceros no autorizados a la misma. Se aclara que está prohibida la venta, cesión o transferencia de la Cuenta (incluyendo la reputación y calificaciones) bajo ningún título.

El Vocero de Puerto Rico se reserva el derecho de rechazar cualquier solicitud de registración o de cancelar una registración previamente aceptada, sin que esté obligado a comunicar o exponer las razones de su decisión y sin que ello genere algún derecho a indemnización o resarcimiento.

Modificaciones del Acuerdo

El Vocero de Puerto Rico podrá modificar los Términos y Condiciones Generales en cualquier momento haciendo públicos en el Sitio los términos modificados. Todos los términos modificados entrarán en vigor a los 10 (diez) días de su publicación. Dentro de los 5 (cinco) días siguientes a la publicación de las modificaciones introducidas, el Usuario deberá comunicar por e-mail si no acepta las mismas; en ese caso quedará disuelto el vínculo contractual y será inhabilitado como Usuario siempre que no tenga deudas pendientes. Vencido este plazo, se considerará que el Usuario acepta los nuevos términos y el contrato continuará vinculando a ambas partes.

Privacidad de la Información

Para utilizar los Servicios ofrecidos por El Vocero de Puerto Rico, los Usuarios deberán facilitar determinados datos de carácter personal. Su información personal se procesa y almacena en servidores o medios magnéticos que mantienen altos estándares de seguridad y protección tanto física como tecnológica.

Sanciones. Suspensión de operaciones

Sin perjuicio de otras medidas, El Vocero de Puerto Rico podrá advertir, suspender en forma temporal o inhabilitar definitivamente la Cuenta de un Usuario o una publicación,  aplicar una sanción que impacte negativamente en la reputación de un Usuario, iniciar las acciones que estime pertinentes y/o suspender la prestación de sus Servicios si (a) se quebrantara alguna ley, o cualquiera de las estipulaciones de los Términos y Condiciones Generales y demás políticas de El Vocero de Puerto Rico.

Fallas en el sistema

El Vocero de Puerto Rico no se responsabiliza por cualquier daño, perjuicio o pérdida al Usuario causados por fallas en el sistema, en el servidor o en Internet. El Vocero de Puerto Rico tampoco será responsable por cualquier virus que pudiera infectar el equipo del Usuario como consecuencia del acceso, uso o examen de su sitio web o a raíz de cualquier transferencia de datos, archivos, imágenes, textos, o audio contenidos en el mismo. Los Usuarios NO podrán imputarle responsabilidad alguna ni exigir pago por lucro cesante, en virtud de perjuicios resultantes de dificultades técnicas o fallas en los sistemas o en Internet. El Vocero de Puerto Rico no garantiza el acceso y uso continuado o ininterrumpido de su sitio. El sistema puede eventualmente no estar disponible debido a dificultades técnicas o fallas de Internet, o por cualquier otra circunstancia ajena a El Vocero de Puerto Rico; en tales casos se procurará restablecerlo con la mayor celeridad posible sin que por ello pueda imputársele algún tipo de responsabilidad. El Vocero de Puerto Rico no será responsable por ningún error u omisión contenidos en su sitio web.

Propiedad intelectual

Los contenidos de las pantallas relativas a los servicios de El Vocero de Puerto Rico como así también los programas, bases de datos, redes, archivos que permiten al Usuario acceder y usar su Cuenta, son de propiedad de El Vocero de Puerto Rico y están protegidas por las leyes y los tratados internacionales de derecho de autor, marcas, patentes, modelos y diseños industriales. El uso indebido y la reproducción total o parcial de dichos contenidos quedan prohibidos, salvo autorización expresa y por escrito de El Vocero de Puerto Rico. El Sitio puede contener enlaces a otros sitios web (incluyendo los sitios pertenecientes al Programa MercadoSocios) lo cual no indica que sean propiedad u operados por El Vocero de Puerto Rico. En virtud que El Vocero de Puerto Rico no tiene control sobre tales sitios, NO será responsable por los contenidos, materiales, acciones y/o servicios prestados por los mismos, ni por daños o pérdidas ocasionadas por la utilización de los mismos, sean causadas directa o indirectamente. La presencia de enlaces a otros sitios web no implica una sociedad, relación, aprobación, respaldo El Vocero de Puerto Rico a dichos sitios y sus contenidos.

Indemnización

El Usuario indemnizará y mantendrá indemne a El Vocero de Puerto Rico, sus filiales, empresas controladas y/o controlantes, directivos, administradores, representantes y empleados, por cualquier reclamo o demanda de otros Usuarios o terceros por sus actividades en el Sitio o por su incumplimiento los Términos y Condiciones Generales y demás Políticas que se entienden incorporadas al presente o por la violación de cualesquiera leyes o derechos de terceros, incluyendo los honorarios de abogados en una cantidad razonable.

Domicilio

Se fija como domicilio de El Vocero de Puerto Rico la Avenida Constitución 206, San Juan PR 00901. 


Acepto los términos y condiciones del uso de vocero.com y mi vocero.
  • No