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Toyota anunció el lanzamiento en Puerto Rico, a un costo de $500,000 en su primera fase que se extiende por un año, de su campaña de medios enfocada en resaltar los atributos que le añaden valor a la marca y sus productos.

Nancy Navales, directora de ventas y mercadeo de Toyota de Puerto Rico, explicó que  la campaña comunica el valor de los productos más allá de lo que se ve a simple vista. Resalta atributos racionales, atándolos al beneficio emocional que estos representan en la vida de cada individuo.

Explicó que “Valor Toyota”, está sustentada en cinco pilares básicos que constituyen los criterios de compra de los consumidores y que añaden valor a los vehículos.

Estos pilares son: seguridad (resaltando los elementos de seguridad pasiva y activa), desempeño (valor representado por aceleración suave, potencia y la eficiencia de sus motores con tecnología inteligente), comodidad (tanto dentro del vehículo como en el servicio que ofrecen en los concesionarios), calidad (cualidad esencial en la marca reconocida por los consumidores, reforzado por su poderoso poder de reventa), e innovación (liderado por el desarrollo de la tecnología híbrida).

La ejecutiva indicó que la campaña consistirá de una serie de anuncios de prensa, una sección en toyotapr.com, anuncios en Internet, material informativo para los consumidores y apoyo a los 22 concesionarios Toyota en la Isla.