Jueves 20.06.2013

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Producción fílmica cambia fórmula de negocios

Las escasez de recursos económicos y los cambios tecnológicos reinventan la industria con firmas pequeñas e independientes

Miguel Zayas, presidente y fundador de la compañía de producción Sentido Común, y su equipo de trabajo. EL VOCERO/ Dennis A. Jones

Ante el cierre de las grandes casas productoras de filmación, la industria en Puerto Rico se ha reinventado con firmas más pequeñas e independientes que maximizan sus recursos, subcontratan, delegan y se adaptan a las necesidades de los clientes para mantenerse a flote y levantar la producción local.

Miguel Zayas, presidente y fundador de la compañía de producción Sentido Común, relató que con la globalización hubo una apertura al mercado y las producciones de comerciales, publicidad, vídeos musicales y otros proyectos se trasladaron a lugares como Argentina, Uruguay y Colombia, porque se pensaba que en la Isla se carecía de talento técnico.

“También era por el atractivo de pasarte dos semanas en algún lugar como Buenos Aires. Entonces toda esta publicidad cambió de tener un ‘look’, una luz y ambiente de Puerto Rico a tener un ‘look’ europeo. Dejaron huérfana la producción local y decayó”, comentó el experimentado director y cinematógrafo.

La industria de producción fílmica igualmente recibió el impactó directo de la recesión económica y los cambios en el mundo de la publicidad, provocados por el desarrollo de la Internet y los medios digitales, lo cual obligó a las agencias de publicidad a reducir sus presupuestos en casi un 50 por ciento.

Todo esto provocó el cierre paulatino de las grandes casas productoras, al ver concentrado el gasto de publicidad en la pauta de medios y no en la producción.

Según Zayas, los cambios para levantar la industria han sido muchos, ya que “no es solo producir, es hacer dinero y ser efectivo en el mensaje, que el cliente sienta que su producto está creciendo”.

Destacó que ahora la estrategia de las compañías pequeñas e independientes es contar con recursos internos, pero también subcontratar servicios profesionales y básicamente hacer más con menos.

“En estos momentos es complicado trabajar bajo la fórmula tradicional de producción –que es la que se utiliza en el mundo del cine– porque es muy costosa. En esa modalidad hay decenas de departamentos con sus jefes, subjefes y empleados: la iluminación, vestuario, maquillaje, localizaciones, edición, cinematografía, postproducción, etcétera. Por eso ahora buscamos profesionales que puedan realizar más de una sola tarea”, reconoció Zayas.

“Cedemos y nos ajustamos más a las necesidades de los clientes. A veces vienen con ideas tipo Hollywood y hay que adaptarlas a la realidad del presupuesto. Hay que confiar en el talento, cultivar el equipo de trabajo y hacer alianzas con otras compañías”, agregó.
Con respecto a cual debe ser el futuro de la industria de producción, el cinematógrafo que ha dirigido más de 200 comerciales, 18 documentales y tres campañas de la Compañía de Turismo de Puerto Rico, entre otros proyectos en sus más de doce años de experiencia, reiteró que las agencias de publicidad deben invertir en lo local y apoyar el grupo técnico.

“De esa manera nos fortalecemos todos. Que cualquier producto se vea ‘brutal’. Les recomiendo que aprovechen y desarrollen sus productos propios, sean documentales, animaciones, y demás. Hay que producir para crearle a la gente el imaginario”, sostuvo.

Zayas que fundó en el 2003 su compañía de soluciones audiovisuales Sentido Común y en el 2005 comenzó de lleno en su operación. Hoy emplea a ocho personas.

“Cultivo mi equipo de trabajo, su lealtad y compromiso. Por eso creo en que hay que desarrollar nuestros propios proyectos artísticos. Cuando damos un servicio –hacemos un comercial, por ejemplo– incidimos artísticamente, pero respondemos al cliente. Nuestra espina dorsal son nuestros proyectos originales en los cuales nos esforzamos tanto como en los de servicio”, aseguró.

La meta principal para Sentido Común, que fue la casa de filmación y postproducción oficial del concierto ‘Yanni: Live at El Morro’, es lanzar a finales de este año la producción ‘Beyond Salsa: El Gran Combo de Puerto Rico’ que será un ‘set’ de colección que incluirá un documental sobre la historia de la agrupación y sus integrantes con pietaje de archivo, discografía y memorabilia.

Además de trabajar en otros de sus proyectos como el Timelapse Project y VIAnimados. “Queremos diversificarnos para el mercado internacional y aprovechar los créditos contributivos (Ley de Cine del 2011). Pero sobre todo mantener la curva de los productos de servicios que nos ayuden a que los proyectos originales se sostengan y puedan ser autosuficientes”, subrayó.

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