Sábado 18.05.2013

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Shoe Carnival apuesta todo a Puerto Rico

La cadena, que abrirá dos tiendas en julio y dos más en octubre, espera tener al cabo de cuatro años cerca de doce establecimientos

Suministrada

La cadena de tiendas Shoe Carnival tiene grandes expectativas para sus nuevas tiendas en Puerto Rico, las que aspira a que sean las de mayor venta.

Todd Beurman, vicepresidente sénior de Mercadeo para Shoe Carnival, expresó en una rueda de prensa que los locales que abrirán en julio en Premium Outlets de Barceloneta y en Plaza del Norte en Hatillo; y en octubre en Plaza Escorial de Carolina y Plaza Ferrán de Aguadilla, serán las primeras localidades de la compañía fuera de Estados Unidos continental.

La empresa aspira a tener doce tiendas al cabo de los próximos tres o cuatro años.

“Estamos muy emocionados de por fin estar en Puerto Rico. Llevamos años estudiando el mercado y sabemos que aquí a los detallistas les va muy bien. En diciembre del 2010 hicimos varios grupos focales para conocer el sentir de los consumidores y entendimos que nos ajustamos a la perfección a Puerto Rico. Anticipamos grandes ventas”, manifestó Beurman.

El ejecutivo señaló que por política de la compañía no podía revelar datos sobre la inversión de la cadena en la Isla, ni su inversión en el adiestramiento de la empleomanía, pero que sí han invertido en la economía del País, porque todo el trabajo de construcción, diseño, mercadeo y empleados se ha contratado localmente.

Agregó que los locales son masivos y que los espacios son de 8,500 a15,000 pies cuadrado. Cada tienda empleará entre 50 a 75 asociados a tiempo parcial y completo.

Shoe Carnival ofrece zapatos de marcas reconocidas a menor precio en áreas como calzado atlético, casual, botas y accesorios para niños, jóvenes, mujeres y hombres por igual. Los precios promediarán entre $14.99 a $150. Planifican ajustar la oferta del calzado al mercado local, su clima y demás.

“Creemos en que comprar zapatos debe ser una experiencia divertida y única por lo que además tenemos un ‘Mic Person’ que tendrá música alegre y será el encargado de anunciar los descuentos especiales, juegos e información de productos, entre otros asuntos”, mencionó. “Además tendremos nuestra icónica ruleta de ofertas de descuento espontáneas. Esperamos convertirnos en la tienda de calzado predilecta de la familia puertorriqueña”, añadió.

Beurman reconoció que tienen competidores en la Isla, pero confían que prevalecerán una vez las personas conozcan el concepto, principalmente porque asegura las otras tiendas tienen cantidades reducidas de cada producto en comparación con ellos.

El directivo destacó que la razón por la que cada tienda tiene entre 50 y 75 empleados es porque el local siempre debe estar ordenado y limpio.

Aperturas de gran escala

Las tiendas de Premium Outlets de Barceloneta y de Plaza del Norte en Hatillo abrirán a mediados de julio, justo antes de la semana en que se le exime a los consumidores de pagar el IVU, para poder aprovechar las ventas de regreso a clases.
“Tenemos gran variedad de calzado para la escuela y atlético. De hecho, el 15 por ciento de nuestras ventas es en el área de calzado atlético”, comentó.

No obstante, Beurman subrayó que la gran apertura se hará un poco más tarde. “Tendremos ofertas especiales las primeras horas del día, música, rifas, juegos, regalos, meriendas, payasos para los niños, porristas (cheerleaders) y muchas actividades para entretener al público. Siempre hacemos una experiencia divertida para todos”, declaró.

La compañía espera abrir los comercios de Plaza Escorial de Carolina y Plaza Ferrán de Aguadilla a finales de octubre y hacer en noviembre la gran apertura.

En el futuro aspiran a también vender a través de su página web. En la actualidad experience.shoecarnival.com ofrece información sobre las aperturas y las ofertas de empleo.

Shoe Carnival es una cadena de tiendas de calzado con 337 locales distribuidos en las regiones del centro, sur y sureste de los Estados Unidos.

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