COPENHAGUE, Dinamarca — Las ventas de LEGO se dispararon un 25 por ciento durante el año pasado gracias en parte a una versión del famoso juego de piezas especialmente diseñado para las niñas, LEGO Friends.
La empresa divulgó el jueves que sus ingresos fueron de 4,200 millones de dólares y que sus ganancias netas aumentaron un 38 por ciento a 1,000 millones de dólares, según informó AP.
La empresa, cuya sede está en el oeste de Dinamarca, dijo que las series LEGO Star Wars y Lego Ninjago estaban entre las más populares, pero que su novedosa versión para niñas, LEGO Friends, fue la que tuvo mejores resultados de los esperados, tanto así que las fábricas no podían abastecer la demanda.
En Estados Unidos, LEGO Friends superó las proyecciones iniciales, y sus ventas aumentaron tres veces más de lo estimado, dijo la empresa.
La versión para niñas — que incluye piezas rosadas, una peluquería y una casa con piscina — recibió algunas críticas por parte de activistas que la consideraron promotora del estereotipo femenino.
Lego dijo que su participación en el mercado de juguetes estadounidense se ha cuadriplicado en cinco años. Al final del 2012 era de 7.9 por ciento, un aumento de 1.6 puntos porcentuales en comparación con el año anterior.
LEGO tuvo resultados “impresionantes” en Norteamérica, Asia y Europa y el crecimiento en el sur de Europa fue “más moderado pero aun así fue robusto”, dijo la corporación.
La compañía, que tiene presencia en más de 130 países, calcula que sus ventas continuarán ascendiendo en el 2013, pero a un ritmo más pausado debido a la incertidumbre económica mundial.
Reducirá el tamaño de sus cajas a favor del ambiente
Durante este año, LEGO introducirá una nueva serie de cajas más pequeñas, que serán beneficiosas para el medio ambiente y a su vez cargarán la misma cantidad de piezas de LEGO. El cambio reducirá el consumo anual de cartón de la compañía por unas 4,000 toneladas, aunque esto dependerá de la cantidad de productos que vendan.
Las nuevas cajas incluirán la certificación del Forest Stewardship Council (FSC), un certificado internacional que garantiza que el papel y el cartón provienen de bosques sostenibles. Los bosques sostenibles son bosques en los que la tala se repone y se balancea mediante la siembra de más árboles. ”Presentamos las nuevas cajas como una medida ambiental, y esperamos a la vez que los consumidores le darán la bienvenida al cambio visible. Estamos reduciendo el tamaño de nuestras cajas porque creemos que le hará sentido a nuestros compradores, consumidores y a nuestro negocio – y porque albergamos una ambición de ejercer un efecto positivo en el mundo que nos rodea. Creemos que compartimos la responsabilidad ante nuestro planeta, la comunidad amplia y las generaciones que nos siguen”, indicó Jørgen Vig Knudstorp, CEO de LEGO Group.
Para el 2015, todos los productos de LEGO en el mercado contarán con empaques más pequeños. El cambio reducirá el impacto del dióxido de carbono al empacar en un 10 por ciento, y las cajas pequeñas harán que sea posible ahorrar aproximadamente un 18 por ciento del cartón usado en cajas de LEGO.
El 15 por ciento del impacto total del dióxido de carbono de la compañía está asociado al proceso de empacar. Por otra parte, los clientes encontrarán cajas más fáciles de manejar, las tiendas tendrán espacio para colocar más cajas en sus pasillos y se usará menos energía al transportar los productos a las tiendas. ”Es una situación en la que todos ganan”, comentó John Goodwin, CFO de la compañía.
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