Coinciden hace falta más creatividad en campañas de aspirantes

Rafael “Tatito” Hernández en su publicidad política de candidato a alcalde por el Partido Popular Democrático utiliza un amarillo muy similar al de Movimiento Victoria Ciudadana. Por su parte, Juan Dalmau, del Partido Independentista Puertorriqueño, tiene como eslogan Patria Nueva y en el caso de Jesús Manuel Ortiz se proclama como la Fuerza Nueva en su aspiración a la candidatura a la gobernación por el Partido Popular Democrático.

Casi todos los logos -por algún lado- tienen una estrella.

Todo esto, a juicio de profesores de publicidad y diseño gráfico, plantea retos a la hora de conceptualizar las campañas y algunos señalan que muchas veces hace falta más creatividad y pensar mejor las ideas para impulsar las candidaturas de los políticos.

Para la artista gráfico y profesora de la Universidad de Puerto Rico (UPR) en Humacao, Marcia Pacheco, el uso de simbología heroica se utiliza para llamar la atención de la cultura popular y de llevar el mensaje de que el candidato es ese súper héroe que puede solucionar los problemas con sus destrezas sobrehumanas.

“Jenniffer González no es la única, aquí en Humacao hay un candidato que también usa una simbología heroica”.

En esa línea, dijo que algunos candidatos se muestran en actividades que los votantes puedan identificarlos como personas ‘cool’ y de esta manera apelar a un grupo de gente que puede pensar que el candidato tiene sus mismos gustos.

“A mi juicio es irónico que utilicen súper héroes porque son fantasía. Se les olvida el hecho que tiene una representación de lo fantasioso cuando están haciendo algo como esto que es el futuro del país”, indicó la educadora.

Sin embargo, el profesor de publicidad del Recinto de Río Piedras de la UPR, Iván de la Cruz, explicó los mensajes visuales también buscan crear contrastes entre competidores.

Por ejemplo, mencionó que la comisionada residente busca que la visualicen como una mujer fuerte frente al gobernador Pierluisi, su contrincante en la primaria del próximo 2 de junio.

“Ella (Jenniffer) se quiere mostrar como una persona más activa que su contrincante, Pierluisi. Se está yendo por la línea de que es la fuerte. Sabemos que Pierluisi tiene una personalidad que es más flemático y a mucha gente no le gusta esa personalidad en un gobernador, que sea tan suave. También le sirve para llegar a unas generaciones más jóvenes”, mencionó De La Cruz.

Por su parte, la profesora de publicidad de la Universidad del Sagrado Corazón, Mirka Collazo, expresó que algunos mensajes pueden asemejarse a otros escuchados en el pasado. Dijo que “el mensaje de ‘Todos estamos mejor con Pierluisi gobernador’, me recordó a la campaña de Rafael Hernández Colón”.

Hasta ahora, parte de la campaña de Pierluisi ha proyectado perfiles diversos de personas que atestiguan lo que consideran han sido los logros de su gestión administrativa.

El enfoque en los colores

Sobre la utilización de colores fuera de los del partido, el profesor De La Cruz lo adjudicó a que en las pasadas elecciones los dos partidos principales -el Partido Nuevo Progresista y el Partido Popular Democrático- perdieron muchos votos y por esa razón algunos ni siquiera usan el logo de la colectividad.

“Entonces, hay candidatos que han decidido alejarse del emblema de sus partidos porque ellos son más relevantes ante su electorado que ese emblema. Antes esos emblemas cargaban al candidato, ahora es más importante la persona en sí que el emblema de ese partido. En vez de ayudarlos, les hace daño. Por ejemplo, la publicidad de Edward O’Neill no tiene el logo del PNP, que es la palma”, sostuvo el catedrático.

En cuanto a tener palabras similares en los eslóganes o la tendencia de copiar los logos de partidos de otros países, tanto Pacheco como De La Cruz descartaron que tenga algo que ver con coincidir con los ideales de esos partidos extranjeros y reiteraron que se debe a una falta de ideas.

“La copia de logos de partidos de otros países yo creo que tiene que ver con el ajoro del creador, no creo que tenga un significado, más allá de que no tenían muchas ideas de qué hacer y buscar ideas en internet tiende a ser algo que está en boga, y buscan mantenerse dentro de esa idea”, puntualizó la diseñadora.

“Pienso que es falta de creatividad. Los slogans políticos tienden a reciclarse porque parece que se acaban los estribillos porque todos quieren decir lo mismo”, dijo el profesor.

En cuanto al uso de la palabra “nuevo”, que es una constante en muchas campañas, Collazo añadió que “todo el mundo quiere ser innovador” y por eso la utilizan.

Recordó que la campaña del expresidente Barack Obama se basó en la esperanza de un nuevo Estados Unidos. Lo mismo sucedió con Emanuel Macron en Francia.

El mensaje importante

Collazo destacó que los eslóganes deben ser cortos y que el valor de estos radica en que la gente los repita, los hagan suyos y se identifiquen con él.

“Cuando vemos el lema de Pierluisi que dice ´Toda obra es importante si el resultado es grande para ti´, me parece que es muy largo. Con el slogan tú siembras una idea, haces una afirmación. Jenniffer en su slogan dice ´yo lo haré´, ´lo volveremos a hacer´. El uso del lenguaje activo es importante porque es lo que mueve a los votantes. Tienen que hablarnos de forma cercana”, explicó la publicista.

De otra parte, agregó que, aunque es necesario que los candidatos estén activos en redes sociales -algo que le reconoció a Dalmau, quien apela a los jóvenes-, también es importante recordar que hay quienes no tienen acceso a internet, por lo que la colocación de pancartas tradicionales en espacios públicos también suele ser efectiva.

Ofrecen sus consejos

Para Pacheco, a la hora de llevar a cabo una campaña de publicidad, lo primero que deben hacer los candidatos es conocerse a sí mismos. Dijo que tienen que saber qué están ofreciendo, quiénes son y para quiénes quieren trabajar. Una vez tengan una idea clara de sí mismos, entonces pueden buscar visuales que los asimilen a ellos.

“Eso es lo que haría cualquier persona que está trabajando una marca. Una marca se trabaja bien seriamente desde su propia identidad. No debe ser a la inversa, que es lo que me parece que están haciendo: buscar desde afuera para montarse en la ola de la moda en vez de mirar desde adentro quiénes son como persona para desde ahí crear la imagen”, mencionó la profesora de UPRH.

En cambio, De La Cruz insistió en que es importante recoger el sentir del electorado y estar acorde a los tiempos.

“Estamos ante un electorado que se ha ido renovando, aunque la población va envejeciendo. La juventud, que van a votar por primera vez, no se comen esos estribillos de antes. Muchos jóvenes no escuchan radio ni televisión, así que llegarles a los jóvenes es el reto que tienen los políticos porque los mensajes de antes que apelaban al miedo ya no son efectivos. Aquí siempre se ha hablado del miedo a la soberanía de Puerto Rico, ese tipo de mensajes a los jóvenes no les funciona. Los candidatos no deben usar ese recurso”, sostuvo el profesor.

Por esa línea, Collazo dijo que hacen falta investigaciones que profundicen y analicen la información.

“Es importante realizar una buena investigación, no es meterse en Google y ya, hay que hacer grupos focales, encuestas y un análisis profundo de la información. No es lo mismo monitorear que escuchar. Hay que analizar los mensajes y hasta el que no está de acuerdo contigo. Hay que ver qué pasa después de la primaria porque habrá que configurar muchas cosas y esos mensajes tienen que ser cortos y memorables. Cada una de las palabras tienen que tener un peso, una significación, no pueden ser palabras vacías”, concluyó la profesora.